王忠军这个人，平时很少直接参与具体项目的操作。他更多的是站在战略层面上做决策，具体的执行一般都是王忠磊在管。
可这次他主动说要盯戛纳的公关，说明他对这部戏的重视程度，比程铭想的还要高。
事实上，从程铭这部戏立项开始，王忠军就已经在心里面盘算过这件事了。
华艺这些年在国际电影节上面不是没有过动作，但说实话，大多数时候都是浅尝辄止。
送个片子过去，走个红毯，拿不拿奖全看天意。
这种做法在以前或许够用，可现在不一样了。
程铭这部戏如果真的能入围戛纳主竞赛，那就不是走个过场的事了。
当然了，以前那么做也有相当一部分原因是电影本身就入选不了主竞赛单元。
既然入选不了主竞赛单元，那他们能做的无非也就是在点映的时候加大宣传力度，给电影造势。
国外的电影节走过一圈之后，回来立马火速上映，趁着热度拿下一波票房。
不过割韭菜倒也不至于，大部分都是这么操作的，国外也一样。
但主竞赛单元的竞争一样激烈。
跟那些电影一起竞争，很多时候光靠片子好是不够的。
你得让人看见你的片子好。
这就是公关的意义。
戛纳的公关也不是说就是低级的送礼拉关系，更不是什么暗箱操作。
说白了，就是一套系统化的口碑管理和声量放大的工作。
首先，也是最核心的，就是影评人和媒体这一块。
戛纳期间，全世界最重要的电影媒体和影评人都会聚集在一起。《银幕》杂志、《综艺》、《好莱坞报道者》、《电影手册》，这些媒体的评价几乎可以决定一部电影在整个颁奖季的走向。
特别是场刊打分。
戛纳的场刊打分是每天更新的，所有主竞赛影片首映之后，这些核心媒体会给出评分，汇总成一个排行榜。
这个排行榜虽然不直接决定最终的奖项归属，但它是整个行业对影片质量的第一判断。
虽然很多时候戛纳的评审团比较个性，或者说比较叛逆，经常有那种坦克看得分第一的电影颗粒无收的情况存在。
但这也只是针对这个奖而说，分高了肯定是有好处的。
因为戛纳不仅是一个电影节，还是一个平台。
在那边，全世界的买家、发行商、媒体都会蜂拥而至。
分高了，光是版权就能让他们赚的盆满钵满。
分低了，后面的事情就很难推了。
而且从某种程度上来说，现在影史前几位的经典电影，好几部都没有在三大电影节或者奥斯卡什么的拿奖。
但他们肯定是要奔着拿奖去的。
所以在首映之前，必须提前跟这些核心影评人做好沟通。
不是让收钱他们给高分，那种事情做不了，也没人敢做。
就算有人操作，大部分情况下也不是因为钱。
比如有一年昆汀在三大当主席的时候，就力排众议地把最佳影片给了自己的女朋友，就是那个拍《教父》导演的女儿。
之后评审团其他成员根本就不接话，把面对媒体的工作全部交给了昆汀，让他自己去解释。
也就是从那以后，昆汀基本不出现在三大邀请的评委名单当中了。
而公关的作用在于，让他们在看片之前，对这部电影有一个准确的认知。
你这部戏讲的是什么，导演想表达什么，风格是什么样的。
这些东西如果不提前传达，影评人带着错误的预期进场，看完之后觉得跟自己想的不一样，那评价往往就会偏负面。
毕竟都是人嘛，会受很多东西影响，这个很正常。
反过来，如果你提前做好了预期管理，让影评人知道这是一部什么样的电影，他们看完之后发现比预期的还要好，那评价自然就会往正面走。
这就是所谓的预期管理。
也就是为什么评审团当中有一个国人的话，会比较好操作一点，因为看片都是封闭看片，哪怕是带上翻译，很多时候不同语言之间翻译过去会有词不达意的情况在。可能在国语的范畴内是一句很经典的台词，但翻译过去就没那个味了。
而这个时候，如果评审团有一个国人，他还愿意帮你，他是可以对其他人做出解释的，也就是能够充分帮忙阐释电影的意思。
后面很多人说所谓的撕奖，其实私讲不大存在的，也不可能出现几个人评委坐在会议室里面拍着桌子对着扯头发，说白了，你的电影拿奖了，跟人家其实也没太大关系。
但力所能及的，人家还是能够帮你做的。
这种事说起来简单做起来不容易。
戛纳的规矩很严，严禁任何人私下接触评委，更不允许任何形式的游说。
但这不代表你什么都做不了。
评审团的成员名单是公开的，每个人的审美偏好、过往作品、公开发言，这些都是可以研究的。
今年的评审团主席是罗伯特·德尼罗，这个人是什么风格，喜欢什么样的电影，圈子里的人都清楚。
除了德尼罗之外，评审团里面还有杜琪峰和施南生。
这两个人是华语电影圈的人，对华语电影有天然的亲近感。
但越是这样，越要注意分寸。
你不能让人觉得你是在攀附同胞关系，那样反而会适得其反。
正确的做法是通过公开的行业活动、论坛、发布会这些场合，用专业的方式展示影片的价值。
让评审团成员在公开场景下接触到关于这部电影的正面信息，形成一个自然的印象。
再往后，就是市场这一块。
很多人不知道，戛纳电影节期间同步进行的电影市场，是全世界最大的电影交易平台。
每年有超过一万名来自全球各地的买家、发行商、制片人聚集在这里，买卖电影版权。
一部主竞赛入围的电影，在电影市场上的价值是几何级增长的。
入围本身就是最强的艺术背书，再加上口碑公关做到位，全球发行权的售价可以翻好几倍。
这些钱对于华艺来说当然不是小数目。